贴吧首页【宏观洞见】2023年消费热点分析及2024年趋势展望

admin

　　刁倩）2023年是疫情后消费逐渐复苏的大年。根据统计局发布的数据显示，2023年
　　本报告依托于2023年消费热词对消费热点进行分析，并通过剖析背后深层社会原因，展望2024年消费趋势：一是消费市场或更加内卷，性价比仍是消费主旋律；二是情绪价值的满足将覆盖产品、服务全流程；三是更重视健康等老年消费需求；四是县乡消费市场仍具有潜力等。
　　2023年，消费市场出现诸如“反向消费”“多巴胺经济”“淄博烧烤”等热词，这些热词的背后都折射出了消费市场的变化。而梳理2023年消费“热词”，我们可以看出2023年消费市场有如下热点变化。
　　2023年，青年人在消费时更注重性价比，追求品质而不单纯是品牌，这也是更加务实的一种消费态度。“反向消费”在2023年10月登上微博热搜第一，指的是年轻人不再单纯认为贵就是好，而是既追求品质又追求性价比。“可以买贵的，不能买贵了”是年轻人真实的心理写照。
　　“不是大牌买不起，而是国货更有性价比。”随着消费者品牌认知改变，更具文化自信、高品质、高性价比的国货品牌崛起，受到更重视性价比消费者的青睐。2023年，蜂花、鸿星尔克、郁美净等诸多国货品牌直播间内销量翻倍，这“泼天的富贵”终于轮到了国货品牌。
　　“多巴胺经济”在2023年“双11”迎来爆发贴吧首页。所谓“多巴胺经济”，是指以娱乐、愉悦自己为目标，把个性、爱好装入购物车的情绪消费。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。特种兵旅游、“在上班与上进之间，选择上香”的寺庙游、City walk、吃淄博烧烤，以及2023年末出圈的哈尔滨旅游，都是饱含了浓重情绪价值的服务消费。
　　2023年以来，新的生活方式随着抖音、快手等短视频平台逐渐流行起来，户外活动也成为生活必不可少的部分。“围炉煮茶”“养生奶茶”“中药咖啡”“citiwalk”“夜间经济”“户外运动”“直播购物”等新的生活方式逐渐流行。新生活方式更重视健康、运动。同时，随着抖音、快手等短视频平台的兴起，直播购物也成为消费者购买商品的重要补充渠道。
　　2023年5月贵州“村超”足球赛开赛以来，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县吸引了全国各地大量游客。据榕江县政府统计，“村超”举办一个月时间内，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。而2023年末走红的“哈尔滨冰雪旅游”，通过线上线下的融合也带动了哈尔滨雪乡及相关县镇的消费。
　　同时，随着县乡消费市场基础设施不断完善，有效供给持续扩大，乡村市场消费快速增长。“新能源汽车下乡”“绿色家电下乡”等活动也推进了县乡消费市场潜力的释放。根据苏宁易购发布的下沉市场“双节消费洞察”，县域消费升级趋势明显，激光电视增长253%，万元以上的大屏彩电增长超400%。
　　疫情三年消费市场受到冲击比较大，不少接触型、聚集型的消费都出现萎缩，而随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，消费市场也逐渐恢复。值得注意的是，在恢复过程中，居民及企业预期都相对保守，这从较高的储蓄率中可见一斑。消费的理性是来源于对未来收入的预期约束。在这样的预期下，消费将会量力而行，呈现为更加理性的状态。
　　从马斯洛需求层级来看，基本的生存需求以衣服、食物为主，它的增长是稳定的，而更高的安全需求、社交需求、尊重需求以及自我实现需求的满足可为消费市场提供更多的空间。在疫情之后，类似活在当下等感悟为快乐消费提供了温床。于是，“多巴胺经济”“淄博烧烤”“哈尔滨旅游”等把重心放在提供情绪价值的服务消费，都获得了消费者的认可，带来了“现象级”的销售收入。
　　从目前人口结构来看，我国已经进入老龄化社会，60岁以上老人占比不断增长，15岁以下儿童占比逐渐降低。这都对消费市场的结构产生变化。这一年来的“养生奶茶”“咖啡”“白酒咖啡”“户外活动”等产品都契合了年长一代人的需求，也带动了年轻一代对身体健康的关注和追捧。
　　要注意的是，2023年60岁以上老人占比突破20%，这意味着平均5个人之中就有一位是60岁以上老人。这也将加快消费结构向老年人需求转变。
　　县乡消费的快速增长得益于县乡基础设施的不断完善，以及近几年来带动起来的县乡产业的大发展。2017年，十九大报告中提出战略。在乡村振兴战略的带动下，农村产业包括旅游业等逐渐发展壮大，2017年之后农村人均可支配收入增速较快提升，其增速明显快于城镇人均可支配收入增速。
　　同时，由于县乡的住房负担等情况相较于大城市小得多，因此农村人均支出占可支配收入的比例比城镇人均支出占可支配收入的比例要大很多。2023年底农村人均支出占比高达0.84，即收入100元钱能支出84元。简单来说，县乡的居民更能大胆的消费社会热点分析范文，与自身收入相比，有更多的空间可以消费。在近年农村居民收入不断增长的情况下，县乡消费市场还有更大的潜力。
　　在消费信心及预期还未完全恢复下，性价比将是消费市场的主旋律。因此，不管是线上的电商消费，还是线下的餐饮、旅游出行、教培等服务消费，都将是以性价比来进行比拼。各商家需要精准自己的定位和用户对象，并为用户提供更优质、更满意的产品及服务。而扩大和恢复消费的政策仍将继续加大，这在一定程度上给了消费者们优惠和便利，可以在保护商家利益的情况下，进一步提供给消费者优惠，促进消费成效。
　　更漂亮的商品包装、更亲切的柜台展示、更满足消费者心理需求的服务方式都将贯穿整个消费链条。情绪价值的满足需要了解用户的心理诉求，以及结合自己的产品定位来进行营销。2023年末火遍大江南北的“科目三”“尔滨”旅游等相信在2024年也会有如此现象级的消费亮点出现。
　　2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出要加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式。这里面蕴含了大量的消费潜力，不仅包含围绕老年人身体健康、品质生活等衣、食、住、行的消费范围，还有由老年人带动下形成的一系列的生活理念的转变。比如2023年的老年大学火了，也带来了更多年轻人的参与等。
　　美团研究院于2024年1月发布的县域生活服务报告显示，我国县域居民生活服务消费潜力强劲，在线年前三季度县域生活服务消费总体复苏步伐稳健，餐饮、美业、休闲娱乐等主要品类消费快速发展。2024年更多的是要考虑因地制宜，围绕消费需求相对旺盛的产品进行发展，打造县域消费新场景，全面激发县域居民消费潜力。2023社会热点2023社会热点词