被渐渐遗忘的猫扑：那个创造了中国互联网文化的大杂烩社区及从猫扑落幕看BBS社区

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　　大杂烩读音两室一厅出租很多人不知道，猫扑原本是个游戏社区网站，而且是中国大陆最早的游戏社区网站。
　　然而在1997 年，对电视电脑游戏的讨论，更多是出现在《大众软件》、《电脑报》、《电子游戏软件》，或是更为小众的垂直论坛里，比如「龙与地下城中文站」。猫扑完成从垂直的游戏社区到大众社区的转型，可以说是时代的机缘巧合。
　　诞生初期的猫扑用户是当时「小众且门槛高」的游戏玩家。他们至少要拥有高达 3000 块的游戏主机，动则上万的电脑，以千字节作为网速单位拨号上网的互联网，但这只是进入这个社区的基本门槛。你可以在当时的猫扑上找到中文互联网最高水平的游戏原创文章，而得益于「高门槛」的用户基础，偶尔出现的非游戏内容的帖子，围绕主题的讨论也有相当高的质量。
　　到2000 年左右，猫扑中闲聊的内容越来越多，经当时如日中天的《电脑报》、《大众软件》等传统媒体的报道，猫扑大杂烩一下子涌进大量刚接入互联网却不知何去何从的新用户，老 mopper（猫扑用户）们称之为「外星人占领猫扑」事件，其中 20 - 30 岁的用户占据了用户总数的 2/3，一个由年轻新新网民做主力的杂聊论坛诞生了。
　　诞生期积累的老用户要么妥协拥抱大量涌入的流量和猫扑社区随之变化的新风格，要么选择离开。在这个过程中，猫扑完成了从垂直游戏论坛到综合性论坛的转型。
　　随后，在2005-2010年间，猫扑又趁势引领了中国互联网 Web 2.0 时代的到来。中国互联网正在从拨号上网步入到家庭宽带，接入互联网用户从 8.5% 增长到 38.4%。天涯、猫扑、人人、豆瓣以及后续跟上的贴吧，占据也引领着中国互联网的社区文化。在 2007 年中国网络社区排行榜位列第二的猫扑正是其中一片较大的流量聚集「海域」，且颇有「公海」的意味。
　　网络流行文化发源地猫扑大杂烩（DZH）、有 150 余个子版的猫扑贴贴、猫扑频道……进入 Web 2.0 时代的猫扑不只是一个论坛，它是一个青年群体创造属于他们的流行文化的网络社区，同时也是互联网草根文化的发源地和根据地，它创造的网络文化经过时间的沉淀，不仅渗透到了现实世界，也还在影响着如今的互联网文化。
　　中国的网红，即是从猫扑走出来。小胖、芙蓉姐姐、叫兽易小星、奶茶MM、猫扑女神 ayawawa、赵赶驴……这些人如今或随着猫扑一起落幕，或依旧活跃在互联网上，他们曾经创造流行已经过去，但文化却沉淀下来。如今的「网红」不再是一种现象，也是一种职业和产业。
　　猫扑正是互联网人肉搜索的鼻祖，出自 2006 年虐猫事件激起网民群愤，由此人肉搜索这个潘多拉的魔盒在猫扑被打开，后续猫扑不仅开设了专门的人肉搜索板块，甚至首创了人肉搜索引擎（如今已经失效）。网红结合人肉搜索，猫扑在那个时代，贡献出颇为诡异的一种链接互联网和现实世界方式，也是从那时候起，互联网隐私和大数据的概念开始普及到普通网民。
　　比起同时期另一著名论坛天涯社区，猫扑并没有那么多的「牛人牛贴」，但正是一个个年轻的 moppers 一起构建起娱乐性和流行度并存的网络文化。草根文化在猫扑发光发热，几大社区中，只有猫扑留下了以用户群为代表并用户也为此骄傲的 mopper 专属称号。还有诞生自猫扑无数的经典 meme，从BT 、「很黄很暴力」，到rpwt、yy 掀起的拼音缩写风潮；有些已经过时，如今看来略显土气的「不要迷恋哥，哥只是个传说」、「……的说」，也有些仍活跃在互联网上，比如少有人知其出处但引领了表情包文化的「233」。
　　源于 2009 年猫扑大杂烩上一篇名为《不要迷恋哥，哥只是个传说……》的热门贴
　　猫扑诞生自「精英」，由「草根」发扬光大。它曾经是中国互联网时尚、前卫、流行的风向标。活力和真诚、乱象和虚实、幽默和创意、正义和争议、你我和世界，在猫扑这个鱼龙混杂的网络社区里，曾经或扭曲、或虚张、或夸大、或隐晦地被铺开在了大众的互联网和每个人 17 寸的显示器上。
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　　创头条是创兴动力旗下的创新创业资讯和企服产品，国家高新技术企业。平台汇聚百万级企业用户，基于企业号、双创地图、政策通、融资报、活动工具、企服市场等产品，提供资讯、数据、线上对接等企业服务，并以路演、产业大赛、峰会、培训、产业对接等方式提供线下赋能服务。
　　继网易、搜狐、本网等老牌BBS社区论坛相继关停、西祠胡同变卖，再到如今猫扑宣布关闭发帖功能，门户时代的老牌BBS社区论坛几乎全军覆没。
　　4月15日，猫扑发布公告，宣布将正式关闭发帖功能，一度登上微博热搜，被网友称作互联网BBS最后的绝唱。
　　作为国内网络文化最重要发源地的BBS，在互联网早期的蛮荒时代，催生出无数“网红”、网络事件、网络流行语，其中许多至今仍活跃于当今互联网。
　　BBS（Bullletin Board System），中文译名为电子公告版，其设计初衷用于公布股市相关信息，彼时的BBS甚至没有文件传输功能，此后随着WEB技术发展，论坛诞生。
　　1984年，全球第一个BBS网络——惠多网（Fidonet）问世，用户间通过电话线连接，以点对点方式实现PC间通信。
　　1991年，随着中国第一个Fido站点“长城站”成立，惠多网远渡重洋进入内地。次年，北京长城站与汕头手拉手站合并为中国惠多网。国内最早的BBS交换系统CFdio由此诞生。
　　在互联网尚未普及之际，CFdio作为国内第一批网民的集聚地，诸如雷军、马化腾、求伯君等一批奠定中国互联网行业生态的“商界巨鳄”，均曾活跃其中。
　　鼎盛时期，CFido用户数量破万，全国站点近200个。然而由于用户使用CFido除需配备PC、调制解调器等相关设备外，亦需诸如“蓝波快信”等仅适用于DOS平台的“经典软件”。
　　较高的使用门槛，使得CFdio注定是一个前互联网时代独属于技术宅的小众讨论区。
　　1994年国内第一条64K国际专线开通，标志着我国正式首次接入国际互联网。随着拨号上网成为历史，Windows替代DOS系统，水木清华、南京小百合、北大未名等高校BBS作为早期网络论坛，在各地如雨后春笋般全面开花大杂烩。而作为“老大哥”的CFido则因操作繁杂、使用门槛高，逐渐被人们抛弃，并停留在2001年10月17日最后一次更新。
　　1997年，猫扑成立，早期定位游戏社区，后转为综合社区。1999年海南人才网上线，未来与猫扑并称BBS双子星的天涯社区彼时尚为其中一个以股市消息为主的板块。次年，网易、腾讯、搜狐、新浪四大门户网站相继成立，其门户论坛也相继推出。
　　在那个没有微博、贴吧、人人网等平台的年代，BBS身兼数职，更是在“网红一词尚未出现的年代中”产出了无数网红及流行语。“人肉搜索”、“芙蓉姐姐”、“不要迷恋哥，哥只是个传说”等均为中国互联网历史书写了重要一笔。其中诸如“叫兽易小星”、“奶茶妹妹”至今仍活跃于互联网，书写着自己的人生。
　　早期的猫扑作为游戏垂直社区，并不像其他BBS平台区分版面，而是将所有帖子集中起来，发布于同一界面，这使得阅读十分集中，而且这种独特的集中式信息流，后来成为猫扑广为人知的“猫扑大杂烩”的鲜明特色。
　　垂直社区定位使得早期猫扑用户数量虽少，却质量极高，这批人作为猫扑内容的“初创团队”，为猫扑贡献了第一批高质量游戏相关内容，奠定了早期猫扑的基调。
　　2003年，《大众软件》《电脑版》相继对猫扑进行了专题报道，越来越多的用户涌入，次元壁开始被打破。
　　2004年，猫扑被千橡收购，开始公司化运作，此后猫扑初创团队相继离开，猫扑管理员开始在KPI的压迫中忽视帖子质量，内容逐渐低俗，猫扑名存实亡。
　　2006年，千橡互动出于商业变现等原因考虑，将猫扑转型为门户网站，内容拓展为集新闻、体育、娱乐、等多个频道于一身的门户网站。改版后的猫扑，社区属性减弱，大量猫扑用户离去。
　　2009年，猫扑位列“全国整治互联网低俗之风第一批曝光网站名单”，成为整治行动重点关注对象，彼时的猫扑已经丧失其早期特有的“猫扑”文化，且在门户网站间的战斗中也并不占优。
　　随着web2.0传入国内，互联网从少数人发表内容给多部分人看模式，转变为人人都可发布内容给别人看的模式。
　　彼时新浪博客、腾讯QQ空间、网易论坛相继成立或改版，人人网前身校内网也于同期成立，这些新兴平台使得互联网门槛进一步降低，各BBS论坛用户开始流失。此外随着3G时代来临，PC优势逐渐下降，移动互联网时代来临。
　　此时传统BBS处境虽显尴尬，却尚未出现替代品。活跃度依旧尚可，甚至发展还不错猫扑大杂烩的没落，2008年，“陈冠希”事件为BBS带来巨额流量，直至今日，娱乐八卦仍是多数论坛最重要的板块之一。
　　2009年，CNNIC公布数据，BBS/论坛使用率首次出现下降。而此前已在博客领域积累一定人气的新浪，通过短短140字的微博开辟了一个新时代，迅速走红。
　　不同于论坛发帖需要设置标题及受制于管理员审核等限制，微博的使用门槛进一步降低，许多在BBS时代只能作为“吃瓜群众”普通用户第一次有了自我表达的机会，这也使得微博传播速度极快。
　　此外因交互简单、KOL机制发展便利、信息流丰富等特点均在多层面替代了传统BBS论坛核心功能，微博对BBS的冲击十分巨大。此后各家BBS社区虽纷纷自救，如天涯做过天涯微博等，但均收效甚微。
　　而诸如水木清华等校园BBS也因相关政策原因被迫转型校内交流平台，以清华大学水木清华BBS为例，最终分化出水木社区，而水木清华则转型校内社区，流量大不如前。
　　作为“重内容”的代表，论坛使用者无论是“泡论坛”抑或是“撰写贴子”，均对时间有较高要求。而3G时代网速很难为这类操作提供较佳的用户体验，此外不同于PC，移动端碎片化使用是常态。
　　PC时代，BBS论坛因其“重运营，轻产品”特性被用户所喜爱。但随着国内进入移动互联网时代，用户体验重要性越发凸显，重运营的论坛在那个强调产品的早期移动互联网时代，显得格格不入。诸多论坛过时的页面设计、繁多的广告、反人类的交互，都使得用户体验越来越差，进而造成用户流失。
　　但正如《诗经》所言“凡事皆有例外”，部分垂直类论坛却在浪潮之中，顺利发展。
　　如今的汽车之家、虎扑等平台作为垂直社区，在猫扑用户已达千万的时候，各自用户数均不过寥寥数十万，但随着时间发展，这类垂直社区却在综合类BBS社区相继“倒台”之后成为BBS社区中鲜有的幸存者。
　　究其原因，综合社区虽然以其庞大的用户体量及广泛内容吸引众多用户，却也因为内容过于繁多，难以吸引高质量的用户。而小众社区往往可以聚集起一批高质量、忠诚度高的核心用户，进而形成极佳的社区氛围。
　　然而，小众社区往往意味着其缺乏有效的商业变现模式，维持长期稳定发展并不容易，而破圈往往是许多保证持续增长的首要选择，但其最终走向，却呈现两极分化之势。
　　早年的开心网，其兴起核心便是抓住了当时的“白领人群”，一度成为市场上最受欢迎的网站之一；人人网2011年于纽交所上市，市值一度达到55亿美元，最终也随着用户脱离校园，逐渐被淡忘。两者在后期发展中未选择破圈，逐渐在流量迁移中，失去了发展机会。
　　B站早年以其难度较高的“正式会员测试题”，使得其成为ACG网站中用户质量高、内容佳的代表。而成立之初坚持邀请制的知乎，早期也被打上了“高级知识分子”的标签。
　　B站已逐步降低答题难度，知乎也早已放弃邀请制，改为公开注册制，在资本扶持下，两家企业流量均已水涨船高。
　　与此同时，无论是知乎网友还是B站用户，都逐渐开始思考，曾经的氛围去哪了。
　　曾经的B站作为ACG爱好者的专属，动漫、宅舞等各类ACG相关视频，一直是B站的核心，但随着近些年B站的破圈，ACG定位逐渐被打破，影视、科普、直播等各类与ACG文化关联性不强的内容相继涌入，使得B站ACG文化越发颓势。
　　不可置否，企业选择商业化无可厚非，而商业化难免要破圈。但破圈同时，亦需处理好社区的新老用户间矛盾。社区活力源泉便是核心文化基调，老用户中核心人群相互认同，又进一步再造社区文化核心内容，保证社区的竞争力。
　　无论是诸如猫扑、天涯等BBS论坛，抑或是如今的B站、知乎等平台，作为社区文化的代表，平台内用户的价值体系及独特文化氛围的重要性不言而喻。
　　纵使随着时代发展，互联网从PC时代进入到移动互联网时代，内容传播形式及展现方式出现了天翻地覆般的变化，但本质并未改变，社区成长仍倚重优质内容。
　　或许在未来，随着科技的发展和社会的进步，会有一个个新的平台进入我们的生活，代替如今流行的相关产品，成为生活中不可或缺的一部分。
　　届时，我们或许会如同现在思念诸如猫扑等BBS社区论坛一样，思念着其他平台，但无论如何，用户间彼此认同仍会是社区文化的主基调，社区文化永远有着它的生命力。